Ein Beitrag von Mag. Astrid Göschel
„Kleider machen Leute“, so sagt man. Doch was macht eigentlich Führung?
In einer Arbeitswelt, die immer schneller, digitaler und oberflächlicher wird, hat sich auch die Sprache verändert. Sie wurde funktionalisiert, verkürzt und optimiert – auf Wirkung, nicht auf Wahrhaftigkeit. Heute wird gesprochen, um zu performen – nicht, um zu orientieren. Und das ist ein Problem.
Denn: Sprache formt Führung. Sprache ist Führung.
Was verloren geht, wenn Sprache nur noch funktioniert?
Die klassische Rhetorik stand nie eindeutig auf der Seite der Ethik – sie bewegte sich stets im Spannungsfeld zwischen strategischer Wirkung (Platon: Zielerreichung um jeden Preis) und verantwortungsvoller Kommunikation (Aristoteles: das Gute, das Wahre, das Schöne als Maßstab).
Heute erleben wir jedoch eine extreme Verengung – auf die rein funkionale, technisierte Wirkung: Sprechen wird trainiert auf (linear ausgerichtete) Medienwirksamkeit, Inhalte werden geopfert für Geschwindigkeit. Was dabei verloren geht? Verantwortung, Sinn – und echte Führungsautorität.
Beispiele für Reduktion, die ungesund ist:
Sprache wird reduziert auf Pausen, Betonung, Gestik.
Sprache wir reduziert auf das, was funktioniert. Doch das ist gefährlich:
– Weil Inhalte entwertet werden
– Weil Führung zu Inszenierung verkommt
– Und weil der Mensch dahinter sprachlich verschwindet
Was ich unter Sprachgewand verstehe?
Ein Sprachgewand ist keine Technik. Es ist eine Haltung. Es schützt nicht vor Kritik, aber es schützt vor Beliebigkeit.
Ein Sprachgewand bedeutet:
– Dass ich Worte nicht benutze, sondern trage.
– Dass ich Führung nicht performe, sondern verantworte.
– Dass ich nicht für Wirkung rede, sondern für Orientierung.
Denn Sprache ist nicht das Extra – sie ist der Raum, in dem Führung stattfindet.
Führung braucht ein neues Sprachverständnis
Wer heute führen will, muss lernen, mit Ambivalenz, mit Unbehagen, mit Nicht-Wissen umzugehen. Und das geht nicht mit Bulletpoints oder Buzzwords. Das geht mit einem Sprachgewand, das trägt.Wenn Führung wieder Wirkung haben soll, muss Sprache mehr sein als Show – sie muss Haltung transportieren.
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